Search Engine Marketing (SEM) inseamna, prin traducere, marketing prin motoarele de cautare pentru internet. SEM este una dintre ramurile marketingului online care se ocupa cu modificarea pozitiei in lista de rezultate in motoarele de cautare (SERPs – search engine page results) sau de afisarea unor anunturi platite care apar langa rezultatele organice.
SEM nu are trebui confundat cu SEO (Search Engine Marketing). Prima etapa foarte importanta in realizarea oricarei campanii SEM – actiune de asemenea importanta si pentru SEO – este stabilirea cuvintelor cheie dupa care se doreste reclama platita.
Pay per click (PPC) este un tip de model de reclama online, prin care advertiserul plateste numai atunci cand utilizatorii fac ckick pe reclama sa. De aceea, advertiserii trebuie sa gaseasca cele mai relevante cuvinte pentru site-ul sau si sa liciteze pentru aceste expresii, pentru a-si targeta cat mai bine publicul tinta.
Cost per click (CPC, costul pe click) este suma pe care un agent de publicitate trebuie sa o plateasca motoarelor de cautare si altor editori online pentru un singur click pe anuntul lor, directionand utilizatorii pe site-ul advertiserului.
Pay per lead (PPL) reprezinta un model de program afiliat prin care se poate castiga un comision pentru trimiterea sau dirijarea unor clienti catre site-ul furnizorului. Este suficient ca utilizatorul sa ajunga sa obtina mai multe informatii despre produs/serviciu, sa faca anumite actiuni care ar putea duce implicit la vanzare (ca de exemplu: sa solicite un raport gratuit sau o mostra gratuita, sa completeze un formular, sa se aboneze la anumite servicii gratuite sau newsletter, sa downloadeze documente gratuite cu informatii despre produse etc).
Afiliatul care se inscrie intr-un program de tip Pay per lead va primi un comision mai mic decat pentru Pay per sale (PPS), caz in care actiunea utilizatorilor se finalizeaza printr-o cumparare on-line de produse/servicii.
Pay per post este un alt tip de reclama online care se refera la reclama de tipul articolelor advertoriale platite pe bloguri cu trafic mare.
Pay per impression (PPI) este acel tip de program de marketing afiliat in care primesti comision pentru fiecare aparitie a unei reclame sau referiri la site-ul indicat de program. Programele PPI ofera in general cele mai mici comisioane, acestea masurandu-se in CPM (cost per mile, cost pentru 1000 de afisari).
Cost per action (CPA), cunoscut si ca Pay per action (PPA) reprezinta un alt model marketing afiliat, avand ca principala caracteristica faptul ca advertiserul plateste pentru o actiune, fie ca ea este o inscriere, completarea unui chestionar, solicitarea unei reduceri oferita pentru o alta actiune etc, aceasta actiune putand duce sau nu la cumparea produsului sau serviciului respectiv.
